Si el propósito del Marketing es encajar necesidades y soluciones de forma rentable, el Marketing estratégico es el conjunto de herramientas, métodos e ideas para conseguirlo. En un mundo que se mueve a mil por hora, reinventamos el Marketing estratégico como herramienta formidable al servicio de organizaciones y marcas innovadoras para construir una nueva generación de productos, servicios y experiencias de auténtico valor.
Chemieuro es un distribuidor internacional de polímeros, un agente relevante de la industria química con facturación de +200 millones de euros, que opera a escala global, y presta servicio a centenares de empresas industriales principalemente … Leer más
Es algo con lo que siempre tenemos que luchar en nuestros proyectos de reinvención, la permanente resistencia a cambiar el «status-quo» por parte de algunos ejecutivos. Sin lugar a dudas, detrás de esta rebelión frente … Leer más
Hace unos meses Coca-Cola lanzó en España un test de mercado para probar una nueva estrategia de branding basada en una «única marca» para sus bebidas carbonatadas. Recientemente, la empresa ha lanzado la campaña «Taste … Leer más
Los roles aspiracionales son probablemente la mejor y más sólida herramienta tanto para «diseñar» como para «comunicar y vender» un servicio o un producto. Se comportan especialmente bien, porque prácticamente nadie los conoce como tal, … Leer más
¿De qué forma tenemos que invertir nuestros recursos para crecer?. ¿Qué es más seguro, desarrollar un nuevo producto o conquistar un nuevo mercado?¿Qué papel debería tener la diversificación en nuestra estrategia? En este artículo la … Leer más
Entrar en un mercado maduro, con ventas a la baja, competidores asentados y alta rivalidad no parece una gran idea. Y, sin embargo, alguno de los negocios que más éxito han obtenido en los últimos … Leer más