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El mundo digital: ¿un futuro sin Mass media?

Las crisis aceleran los cambios y hacen patentes las diferencias de competitividad entre unos modelos y otros, al tiempo que reducen a la obsolescencia a los que han quedado más desfasados.

En España, la crisis actual ha supuesto una reduccion radical de los ingresos por publicidad de los Mass media (entre 2007 y 2011, la inversión publicitaria en tv se ha reducido casi un 40%, sólo el último año un descenso del 9,5%, más acusado en televisiones autonómicas con una reducción del 27,4%), y está convirtiendo en obsoletos modelos que, en el mundo digital, hace tiempo deberían haber quedado descartados (ej. Anuarios, guías y directorios impresos, catálogos en papel, …).

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Durante años la tv, los periódicos, la radio, … han centrado su modelo de negocio en la obtención de ingresos por publicidad masiva gracias a un equilibrio que dejaba satisfechos tanto a anunciantes como a consumidores. Las personas consumían los contenidos que les interesaban, y aceptaban como molestia inevitable la publicidad interruptiva, mientras que los anunciantes dirigían su oferta a un enorme y amplio colectivo pensando en que de esta manera conseguirían alcanzar a sus segmentos objetivo.

La crisis actual amenaza con hacer estallar el modelo de la publicidad convencional de los Mass media y todo lo que soporta (p.ej. en España los ingresos de los club de la Liga de fútbol profesional e importantes partidas presupuestarias de las Administraciones Públicas Autonómicas dedicadas al mantenimiento de las tv autonómicas).

Al margen de la crisis, para nosotros existen tres fuertes tendencias de cambio que presionan en esta dirección y que todavía no han sido consideradas en su justa importancia.

1. La proliferación de canales, medios y dispositivos electrónicos conectados, a través de los cuales se accede al contenido y que convierten en extremadamente sencillo evitar las interrupciones publicitarias.

2. El crecimiento espectacular de un nuevo modelo publicitario no masivo y no intrusivo en Internet: la publicidad como servicio (ej. Google) y los servicios con contenido publicitario (ejs. iniciativas de Open Innovation de Lego, de Swarosky,…).

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3. La desaparición de la masa. Es decir, la cada vez menor tolerancia a la publicidad interruptiva o invasiva por parte de los consumidores, derivada especialmente de todo lo anterior.

No sabemos cuanto tiempo podrá mantenerse el modelo actual de ingresos de los Mass media en España, aunque sí estamos preocupados por su impacto social.

De lo que sí estamos seguros es que el futuro de la publicidad pasa por desarrollar nuevos modelos no intrusivos que aporten nuevos servicios y experiencias a los consumidores. El medio, canal o red social que consiga implantar un modelo más alineado con estos principios tendrá ventaja en el mundo digital. De momento, el modelo de Google parte con ventaja clara.

Es el momento de dar un gran paso hacia adelante
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