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Si el propósito del Marketing es encajar necesidades y soluciones de forma rentable, el Marketing estratégico es el conjunto de herramientas, métodos e ideas para conseguirlo. En un mundo que se mueve a mil por hora, reinventamos el Marketing estratégico como herramienta formidable al servicio de organizaciones y marcas innovadoras para construir una nueva generación de productos, servicios y experiencias de auténtico valor.

Mejora competitiva, ideas e investigación

Franquiciados Vitaldent, ¡Pescanova no es lo mismo!

Pescanova: ¿crisis de reputación?

En este artículo, explicaciones sobre porqué Vitaldent no se puede tratar de resolver como Pescanova, basadas en datos relevantes que explican el porqué el problema de fondo no es ni mucho menos una cuestión de tamaño empresarial. En concreto, explicamos … Leer más

Franquiciados Vitaldent, ¿recuperar el prestigio de la Marca?

Franquiados Vitaldent, El Teleobjetivo

Estos días algún franquiciado nos ha preguntado si puede ser posible recuperar el prestigio de la Marca Vitaldent a través de una campaña de reputación corporativa como las sucesivas campañas que viene lanzando Bankia en los últimos años. En este … Leer más

Franquiciados Vitaldent, comunicación de desconexión

Franquiciados Vitaldent. Comunicación de desconexión

Estos días, algunos franquiciados de Vitaldent han comenzado a hacer declaraciones públicas tratando de desligarse del desprestigio que supone para la Marca, la presunta falta de integridad de su propietario y de parte de su equipo directivo. Actuación correcta y … Leer más

Franquiciados Vitaldent, vuestro plan de contingencia

Franquiciados Vitaldent. Vuestro Plan de Contingencia

Lo que les está ocurriendo a los franquiciados de Vitaldent estos días, es una auténtica crisis inesperada, inmerecida y desgraciadamente insondable para muchos de ellos. En este artículo, perspectiva sobre cómo puede progresar esta crisis y recomendaciones para poner en … Leer más

Franquiciados Vitaldent, desconexión y relanzamiento urgente

Vitaldent y la vida lujosa de Ernesto Colman

Alucinados como profesionales de Marketing estratégico y procesos de Reinvención empresarial, viendo estos días cómo un negocio bien enfocado puede irse al traste por la presunta falta de integridad de su propietario y de parte de su equipo directivo. En … Leer más

Coca-Cola, ¿nueva estrategia de branding o inicio de un declive prolongado?

Coca-Cola. Campaña Siente el Sabor

Hace unos meses Coca-Cola lanzó en España un test de mercado para probar una nueva estrategia de branding basada en una “única marca” para sus bebidas carbonatadas. Recientemente, la empresa ha lanzado la campaña “Test the feeling” que parece universalizar … Leer más

Nace Yokomolomo, salud e innovación alimentaria

Yokomolomo y el Cheff David de Jorge

Orgullosos del lanzamiento hoy de los productos de Yokomolomo en gran distribución a nivel nacional, y confiados en la acogida que tendrá en el mercado esta nueva marca de productos innovadores de carne de cerdo blanca excepcional libre de grasa … Leer más

Psicología del consumidor, los roles aspiracionales

Roles aspiracionales: la prueba del algodón, el lama tibetano

Los roles aspiracionales son probablemente la mejor y más sólida herramienta tanto para “diseñar” como para “comunicar y vender” un servicio o un producto. Se comportan especialmente bien, porque prácticamente nadie los conoce como tal, y apenas se discuten. En … Leer más

Estrategias de Innovación. La Matriz de Riesgos de George S. Day

GeorgeS.Day

¿De qué forma tenemos que invertir nuestros recursos para crecer?. ¿Qué es más seguro, desarrollar un nuevo producto o conquistar un nuevo mercado?¿Qué papel debería tener la diversificación en nuestra estrategia? En este artículo la respuesta a estas preguntas de … Leer más

Reinvención empresarial: la Segunda Curva de Charles Handy

La ciencia del caos: riesgo

Es imposible escapar de la segunda curva, la única incertidumbre es el tiempo que tenemos hasta que llegue. Lo paradójico de la situación, es que nuestra psicología nos anima a no cambiar nada cuando las cosas van bien, que es … Leer más

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